Linkbuildingartikler skal kunne mere end at rumme et link. Læseren skal have et brugbart svar, og henvisningen skal føre videre til noget, der passer til spørgsmålet. Ellers bliver teksten blot en omvej til en salgsside. Når du skriver den slags indhold, består opgaven i at forbinde et afgrænset emne med en relevant destination. Den kommercielle interesse må ikke skubbe forklaringen til side eller få teksten til at love oplysninger, som destinationssiden ikke indeholder.

Giv dine linkbuildingartikler et afgrænset spørgsmål

En bred overskrift giver ofte en løs tekst. Lover artiklen at forklare alt om et fagområde, bruger skribenten let pladsen på introduktioner, mens læserens egentlige spørgsmål forbliver ubesvaret. Et smallere spørgsmål giver plads til at forklare de forhold, der faktisk påvirker læserens valg. Begynd med at formulere det spørgsmål, læseren skal kunne besvare efter læsningen. Det kan for eksempel handle om, hvilke mål der skal være plads til, før et bestemt produkt passer.

En netbutik med opbevaringskasser kan få en relevant omtale i en artikel om at vælge kasser til en lav hylde i entréen. Her skal læseren forstå forskellen på kassens udvendige mål og den plads, låget kræver, når det åbnes. Et link til en side med måltegninger får dermed en praktisk funktion. Artiklen behøver ikke forklare indretning af hele boligen. Materialer og farver kan hurtigt tage plads fra forklaringen af, om kassen faktisk kan bruges på hylden.

Vælg et udgivelsessted med plads til emnet

Et udgivelsessted kan have mange artikler uden at have en oplagt læsergruppe til din tekst. Forbindelsen ligger i emnerne og i den måde, mediet behandler dem på. Et medie med korte nyheder skaber andre forventninger end et medie med udførlige forklaringer. Kræver dit emne grundig baggrundsviden, efterlader en meget kort artikel læseren med et råd, men uden forklaringen på, hvornår rådet gælder.

Læs nogle af mediets eksisterende artikler, før du foreslår et emne. Overskrifterne viser, hvilke spørgsmål mediet tager op, mens brødteksten viser, hvor meget forklaring læseren normalt får før en henvisning. Du behøver ikke efterligne formuleringerne, men detaljeringsgraden skal passe til mediet. Afklar også, om udgiveren accepterer kommercielt indhold, og hvordan det bliver præsenteret. En aftale om tekstlængde fortæller ikke, om artiklen passer ind. Den redaktionelle sammenhæng afhænger også af den sektion, hvor udgiveren placerer teksten, og de artikler, den står sammen med.

Hvad er en god ankertekst i linkbuildingartikler?

Ankerteksten er de ord, læseren klikker på. Ordene skaber en forventning om, hvad der venter på den anden side. En beskrivende, forholdsvis kort linktekst skal derfor passe til både afsnittet og destinationssiden. En løs formulering som læs mere fortæller sjældent ret meget. En lang række søgeord får omvendt sætningen til at lyde konstrueret og slører, hvad linket faktisk fører til.

Skriv først sætningen, så den giver mening uden et klik, og vælg derefter de ord, der præcist beskriver destinationssidens indhold. Er siden en faglig forklaring, skal linkteksten ikke love en prisoversigt. Peger linket på et sortiment, skal teksten heller ikke give indtryk af, at læseren åbner en uafhængig undersøgelse. Den samme formulering behøver ikke gå igen i alle omtaler. Nogle gange passer sidens navn naturligt ind i afsnittet. Andre gange fortæller en kort beskrivelse mere om det materiale, læseren kan åbne. Hjemmesiden, der handler om artikeltyper til linkbuilding, har valg af format, redaktionel kvalitet og linkets funktion som omdrejningspunkter.

Lad destinationssiden overtage på det rigtige tidspunkt

Linkets placering handler ikke kun om, hvor tidligt det står. Læseren skal have nok sammenhæng til at forstå henvisningen. Et link i indledningen kan komme før den nødvendige forklaring, mens et link helt til sidst kan stå langt fra det afsnit, der gav det mening. Henvisningen passer ind, når teksten når til en oplysning, som destinationssiden kan uddybe, for eksempel en måltegning eller en nærmere beskrivelse af et produkt. Hvis artiklen handler om at planlægge linkbuildingtekster, skal en henvisning til linkbuilding-artikler.dk knyttes til det konkrete arbejde med tekstens emne og linkets formål.

Åbn destinationen, mens du læser afsnittet med linket, og sammenhold sidens første synlige indhold med det, sætningen lover. En relevant underside giver en kortere vej til svaret end en bred forside. Artiklen skal stadig levere sin egen forklaring og ikke tilbageholde svaret for at fremtvinge et klik. Søgemaskiner bruger links til at finde sider og som signal om relevans, men mange andre signaler indgår også i vurderingen. Et link giver derfor ikke grundlag for at love en bestemt placering i søgeresultaterne.

Er det tilladt at købe et link i en artikel?

Betaling for publicering og søgemaskiners regler om links er forskellige spørgsmål. Køb og salg af links med det primære formål at manipulere placeringer i søgeresultater regnes som linkspam. En velskrevet artikel ændrer ikke på det formål. En aftale om betalt omtale bør derfor ikke indeholde et løfte om at skjule betalingen eller få linket til at fremstå som en uafhængig redaktionel anbefaling.

Betalte placeringer bør markeres teknisk med attributten rel=”sponsored”. Attributten rel=”nofollow” accepteres også til betalte links, selvom sponsored er den foretrukne markering. Bed udgiveren oplyse, hvordan linket bliver mærket, før du indgår aftalen. Den tekniske markering sidder i linkets kode og er normalt ikke synlig som tekst for læseren. Betaling for en artikel giver dig ikke en bestemt søgemaskineeffekt. Aftalen kan handle om adgang til et relevant publikum og plads til en forklaring, og den bør beskrive, hvor og hvordan udgiveren publicerer teksten.

Skal en betalt artikel markeres som reklame?

En artikel kan ligne redaktionelt stof og stadig være reklame. Det afgørende er ikke, om teksten bruger et nøgternt sprog eller giver nyttige råd. Når en aftalt artikel reelt reklamerer for en virksomhed eller ydelse, skal den kommercielle hensigt fremgå tydeligt. Forbrugerombudsmandens vejledning kræver tydelig reklamemarkering af den slags omtale. En diskret formulering efter sidste afsnit kan betyde, at læseren først hører om betalingen efter at have læst teksten.

Aftal en synlig markering som reklame med udgiveren, og afklar placeringen før publicering. Den læsbare markering og linkets tekniske attribut har forskellige funktioner. Reklamemarkeringen oplyser læseren om den kommercielle sammenhæng, mens attributten beskriver linkforholdet for søgemaskiner. Den ene erstatter ikke den anden. En faktuel og hjælpsom tekst kan sagtens have en tydelig reklamemarkering, uden at hvert afsnit indeholder salgsbudskaber. Brødteksten bruger du på at besvare overskriftens spørgsmål og forklare de begrænsninger, der gælder for rådene.

Se efter det faktiske link på den publicerede side

Et link kan se korrekt ud i et tekstdokument og blive ændret under publiceringen. Udgiverens system kan flytte henvisningen eller indsætte en anden destination. Det godkendte manuskript viser derfor ikke altid, hvad læseren møder. Klik på linket i den færdige artikel, og kontrollér både destinationsadressen og ankerteksten. En ændret linktekst kan påvirke sætningens betydning, selvom linket stadig fører til den aftalte underside.

Et almindeligt HTML-link med et a-element og en href-attribut kan søgemaskiner crawle. Et visuelt klikbart felt er ikke altid opbygget på samme måde. Bruger udgiveren en særlig knapløsning, kan du bede om et almindeligt tekstlink i brødteksten. Den tekniske kontrol omfatter også den aftalte sponsored- eller nofollow-markering. Du behøver ikke selv ændre sidens kode, men udgiveren skal kunne forklare opsætningen. Gem adressen på den publicerede artikel sammen med aftalen, så du senere kan finde det leverede link.

Ret indholdet, når destinationen ændrer sig

En linkbuildingartikel passer ikke automatisk til sin destination, blot fordi forbindelsen fungerede ved publiceringen. En underside kan få et nyt formål, eller indholdet kan blive flyttet. Et fungerende link kan derfor sende læseren til noget andet end det lovede. Fejlen udløser ikke altid en teknisk fejlmeddelelse. Den kan bestå i, at artiklen lover en måltegning, mens siden nu kun viser et sortiment.

Gennemgå de relevante omtaler, når du ændrer væsentligt på destinationssiden. Er den gamle forklaring væk, skal henvisningen have en tilsvarende destination, eller udgiveren skal ændre den. En viderestilling fra en nedlagt underside til en bred forside kan efterlade læseren uden den lovede oplysning. Nogle gange skal selve ankerteksten ændres, selvom adressen er den samme. Notér derfor, hvad linket oprindeligt skulle hjælpe læseren med. Med den beskrivelse kan udgiveren rette afsnittet eller fjerne en henvisning, der ikke længere passer.